Spezialisiert, generalisiert, integriert? -- Das 5.LPRS>>Forum blickt auf die Zukunft der Agenturlandschaft

Generalisierung oder Spezialisierung – welche Aufstellung verspricht Kommunikationsagenturen künftig mehr Qualität bei der Dienstleistung und mehr Erfolg beim Kunden? Diese Frage stand im Mittelpunkt des 5. LPRS>>Forums am 23. April 2010 unter dem Motto „Bitte wenden! Vom Spezialisten zum Generalisten. Und zurück?“ Diskutiert wurde es bis zuletzt kontrovers durch die prominenten Podiumsgäste, welche der LPRS – Leipziger Public Relations Studenten e.V. auf die Bühne geholt hatte. Im Leipziger Grassimuseum sprachen Béla Anda (Chief Communication Officer, AWD), Rupert Ahrens (Geschäftsführender Gesellschafter, A&B Communications Group), Klaus Dittko (Partner und Vorstand, Scholz and Friends Group) sowie Jan Liepold (Geschäftsführender Gesellschafter, LoeschHundLiepold) über die Auswirkungen des Ansatzes der integrierten Kommunikation. Die Runde in der frisch restaurierten Pfeilerhalle des Museums moderierte W&V-Redakteurin Daniela Winderl.

Einig waren sich die Experten darüber, dass Kommunikationsaktivitäten von PR bis Werbung zusammen gedacht werden müssten. Ob sie allerdings „aus einer Hand“ kommen sollten, wie bei Ahrens‘ und Dittkos Unternehmen, oder auch „aus einem Guss“ mit Kooperationsagenturen, wie bei Liepolds Beratung, verwirklicht werden können, muss der Markt entscheiden. Der Wandel der Branche ist in vollem Gange – seine Richtung ist aber noch offen.

Beim Empfang im Anschluss an die Podiumsdiskussion kamen Branchengäste, Alumni und Leipziger PR-Studenten zusammen und nutzten die Gelegenheit, alte Kontakte aufzufrischen und neue zu knüpfen.

„Wir sind stolz darauf, dass wieder so viele hochkarätige Gäste und Alumni zu uns nach Leipzig gekommen sind“, so Christoph Reimann, Vorsitzender des Vorstands des LPRS, „In seinem fünften Jahr ist das LPRS>>Forum zu einer festen Größe im Kalender der Branche geworden.“